9月15日以來，在湖南省長沙市有關部門的支持下，長沙市花鼓戲保護傳承中心一改十幾年來文化惠民演出舊模式，在抖音平臺開通官方賬號“長沙花鼓戲”，正式進入網(wǎng)絡直播時代，開啟每3天一場、每場3小時的線上直播文化惠民演出。

　　前3場直播累計觀看人次約567萬，“長沙花鼓戲”賬號的粉絲由2200多人增至2萬人，“長沙花鼓戲”就這樣火了。傳統(tǒng)戲曲的“老酒”裝進網(wǎng)絡直播的“新瓶”火速“出圈”，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)戲曲仍然具有強大的生命力，也為文化惠民演出開辟了更加行之有效的路徑。

　　用手機看大戲 拉近和觀眾的距離

　　9月24日晚，長沙花鼓戲保護傳承中心迎來了第3場線上直播惠民演出。該中心主任王勇一直注視著手機上的直播畫面，開播幾分鐘內(nèi)，實時在線觀眾從400多人攀升至5000多人并持續(xù)穩(wěn)定，而目前長沙最大的劇場能容納的觀眾人數(shù)也不超過2000人。

　　“傳統(tǒng)文化只有不斷擴大傳播，才能有效傳承。”談起開展線上直播惠民演出的初衷，王勇表示：“我們希望最大范圍地傳播花鼓戲，為傳統(tǒng)文化從業(yè)者找到新的方向，也希望讓廣大青少年看到從事傳統(tǒng)文化工作也是很好的出路，這對我們戲曲行業(yè)儲備人才很有意義。”

　　盡管歷時半年多的精心籌備，但首場直播開始前，王勇和演職人員對首播觀眾的預期并不高。為了不冷場，許多人求助于各個微信群，向親朋好友打招呼，請他們一定記得觀看。

　　令所有演職人員歡欣鼓舞的是，首場直播就亮出了漂亮的成績單——訪問人數(shù)接近351萬，這個數(shù)字相當于該中心去年160場線下演出觀眾總數(shù)的70倍，實時在線觀眾人數(shù)峰值達33萬。除了70%多的湖南觀眾外，還有來自廣東、江西等地的觀眾。

　　花鼓戲自誕生以來，一直堅持“人民群眾在哪里，花鼓戲就演到哪里”�！斑^去我們送戲進社區(qū)，現(xiàn)在我們‘送戲進手機’，都是希望拉近花鼓戲和觀眾的距離，讓戲曲藝術服務群眾�！痹撝行难輪T、直播主持人陳雨晴說。

　　青年演員挑大梁 觀眾群體更年輕

　　戲曲藝術線上直播，長沙花鼓戲并不是梨園第一家�！伴L沙花鼓戲”后來居上，究其原因，離不開長沙市花鼓戲保護傳承中心近年來培養(yǎng)的一大批優(yōu)秀青年戲曲人才。

　　近年來，長沙市花鼓戲保護傳承中心出戲更“出人”，積極為青年戲曲人才提供成長空間和展示平臺，形成了比學趕超的良好業(yè)務氛圍。在線下演出機會減少的契機下，這群熱愛舞臺的年輕人勇立互聯(lián)網(wǎng)潮頭，涌現(xiàn)了眾多個人主播——“花鼓戲一東”“花鼓戲歡帥”與“花鼓戲賀玲”“趙月紅”“花鼓戲演員文君”等賬號都已積累了巨大流量。在“長沙花鼓戲”首場直播中，這些賬號相互引流、協(xié)同作戰(zhàn)，以傳播矩陣方式實現(xiàn)了更好的傳播效果。

　　9位青年花鼓戲演員同臺主播，加上現(xiàn)場樂隊伴奏，“長沙花鼓戲”的直播陣容可謂十分強大。在直播過程中，為了吸引年輕觀眾，平臺還特別設計了花鼓戲串燒的節(jié)目形式，為適應快節(jié)奏的傳播規(guī)律，串燒對原有曲調(diào)進行了重新編曲，受到熱捧。

　　改變不僅體現(xiàn)在直播內(nèi)容上，也同樣體現(xiàn)在服務意識上。在9月24日的直播中，有網(wǎng)友線上反饋直播時字幕在屏幕上被遮擋，影響觀感。現(xiàn)場的直播團隊馬上進行調(diào)整，不到5分鐘就解決了問題。工作人員介紹，直播中遇到類似的問題，現(xiàn)場都會立刻做出反應，能及時調(diào)整的馬上處理，不能短時間內(nèi)解決的也會在直播間向觀眾做出解釋，待下一場直播時改進。

　　通過直播間的打賞、點贊、留言等互動，激活了年輕人對于戲劇表演的喜愛，也激勵戲曲演員不斷探索新的表演內(nèi)容和形式。

　　后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，收看“長沙花鼓戲”直播的觀眾涵蓋各個年齡段，31歲至40歲的觀眾成為主力軍，占比超過38%，“95后”“00后”的年輕觀眾也不少。

　　陳雨晴表示，以前的劇場演出中，目之所及，老年觀眾占比很大，這次直播讓她意識到，長沙花鼓戲的受眾群體遠比想象的要年輕。“年輕觀眾是戲曲藝術的生命線，沒有年輕觀眾，花鼓戲就沒有未來。通過直播，我們收獲了很多年輕觀眾，為我們傳承花鼓藝術提振了信心�！标愑昵缯f。

　　“當下是互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡表演和欣賞蔚然成風，特別是網(wǎng)民的年輕化，倒逼著我們思考藝術傳播如何借助網(wǎng)絡發(fā)力，文化傳承如何抓住活躍在網(wǎng)絡上的年輕人。用好了網(wǎng)絡，擁有了年輕觀眾，就掌握了發(fā)展主動權�！蓖跤抡f。

　　直播常態(tài)化 未來更可期

　　今年8月，長沙市花鼓戲保護傳承中心搬遷至勞動西路的長沙市戲劇藝術中心。為滿足直播需要，該中心建立了面積336平方米、高度8米，兼具排練和直播等功能的直播錄影棚，配置了專業(yè)的聲光電設備，還邀請了湖南優(yōu)秀直播團隊加持。不同于一般戲曲直播的單一視角，“長沙花鼓戲”的直播僅攝像機位就有4個，能充分照顧到雙舞臺的拍攝需求，變換的場景令觀眾眼前一亮。

　　王勇介紹，在長沙市委宣傳部、市文化旅游廣電局等的支持下，長沙市花鼓戲保護傳承中心從今年的160場文化惠民演出中拿出30場，試水線上直播惠民演出，并將于今年12月底前完成。如今，“長沙花鼓戲”的抖音直播已成為新常態(tài)，成為傳承發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、展示長沙城市形象的又一“網(wǎng)紅”品牌。

　　王勇介紹，接下來，“長沙花鼓戲”直播平臺將堅持“內(nèi)容為王”理念，延續(xù)“主播+完整戲劇演出”的直播形式，同時，進一步優(yōu)化演出劇目�！按龡l件成熟，我們還計劃在直播過程中充分結合長沙的文化旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，以直播帶貨的形式宣傳推介長沙的傳統(tǒng)文化、旅游資源和文創(chuàng)產(chǎn)品等�！�

　　“長沙花鼓戲”的直播仍在起步、探索和磨合階段，但“有戲演”“有觀眾愛看”的幸福感，正陪伴著長沙花鼓人走過一個又一個直播的夜晚�！懊繄鲋辈�，臺前幕后幾十號人擰成一股繩，我想，這種精神正是戲曲藝術和傳統(tǒng)文化的魅力所在�！� 長沙市花鼓戲保護傳承中心國家一級演員胡建忠說。