山清水秀，清風徐徐。7月11日晚，平均海拔780米、平均氣溫26℃的寧鄉(xiāng)溈山風景名勝區(qū)啟動“康養(yǎng)避暑旅游季”活動，2024年湖南生態(tài)旅游節(jié)也由此拉開帷幕。

　　“中國旅游研究院發(fā)布報告，中國避暑旅游及相關市場規(guī)模已達1.2萬億至1.5萬億元�！笔×謽I(yè)局相關負責人表示，今年，我省將以綠水青山的氣候優(yōu)勢開發(fā)帶動旅游發(fā)展，抓住“涼資源”推出戲水游、康養(yǎng)游、夜間游等，打通“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富湖南生態(tài)旅游的內涵和形式。有效拓展“兩山”轉化路徑。

　　“涼資源”掀起“避暑熱”

　　11日傍晚，溈山上的青羊湖國有林場研學中心十分熱鬧，游客們或在露營基地乘涼，或在山林漫步，還有人剛從溪邊戲水歸來�！斑@里的生態(tài)環(huán)境好，氣候宜人，非常適合老年人居住。”年逾八旬的楊娭毑已經(jīng)連續(xù)5年跟家人來溈山避暑。

　　“這里有大片高山茶園，日出、日落都特別美�！睆拈L沙來的王斌與朋友在研學宿舍陽臺品茶聊天，山野涼風吹來令人倍感愜意。

　　溈山景區(qū)管委會喻志國告訴記者，深挖溈山“涼資源”，當?shù)嘏c“避暑”相關的經(jīng)營主體幾年時間從13家發(fā)展到225家，床位從550張擴展到6200張。2023年夏秋季節(jié)，旅游人數(shù)同比增長11.94%，接待過夜游客達29.8萬人次，為周邊群眾創(chuàng)收超5000萬元。

　　“避暑旅游必然成為生態(tài)旅游的熱點�！笔×謽I(yè)局相關負責人介紹，整個夏天，全省各地自然風景區(qū)將陸續(xù)推出“避暑”主題節(jié)會、活動十余場，除漂流系列活動外，還有森林露營啤酒音樂會、潑水節(jié)等，讓游客們在清涼中體驗山水之趣。

　　“冷玩法”帶動“熱產(chǎn)業(yè)”

　　在青羊湖自然教育基地，孩子們三五成群圍看直升機、房車，家長們則坐在帳篷外品茶遠眺�！柏S富露營活動，我們一直在開發(fā)、完善自然科普教育課程，探索低空飛行等�！鼻嘌蚝�國有林場黨委書記、場長陳家法認為，旅游業(yè)已從過去帶游客看風景、看文化，更新迭代為創(chuàng)造價值，“誰創(chuàng)造的價值多，誰就贏得市場�！�

　　2024年湖南生態(tài)旅游節(jié)期間，越來越多“小眾”“冷門”的活動脫穎而出，疊加“避暑”主題釋放巨大熱度。

　　永州陽明山萬和湖風景區(qū)利用“山水+科技+創(chuàng)意”，用露營疊加音樂會、Cosplay等活動，著重“鏈接”年輕群體。

　　在金洞管理區(qū)，80萬畝林海、流泉飛瀑因為“村K友誼賽”火出圈。當?shù)匾杂颜x賽形式，向全省各地鄉(xiāng)村、景區(qū)、景點等單位發(fā)出邀請，舉行“鄉(xiāng)村振興”歌唱節(jié)目，同步網(wǎng)絡直播�！按錕友誼賽”5月份啟動至今，已累計吸引現(xiàn)場游客2.5萬人，網(wǎng)絡流量達2200萬人次。

　　“金洞‘村K友誼賽’吸引大量游客前往觀看的根本原因，并不完全是活動本身的觀賞性，與當?shù)貙①愂潞妥匀痪坝^、避暑資源高度融合有一定關系�！笔×謽I(yè)局相關負責人表示，生態(tài)旅游正在迎來個性化、碎片化市場，面對新的市場變化，湖南發(fā)展“避暑旅游”必須關注流量熱度，抓住流量、提高質量是關鍵。