中新網(wǎng)湖南新聞11月28日電 (向婉)近年來，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的應用逐漸深入，其中“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺作為一項創(chuàng)新性舉措，憑借其獨特的線上線下融合模式，正為鄉(xiāng)村振興提供強有力的支持。

　　搭建數(shù)字化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革

　　“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺通過數(shù)字化手段，搭建了一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。平臺利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，幫助農(nóng)民精確對接市場需求，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。例如，平臺通過實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。平臺還鼓勵農(nóng)民參與到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的深加工中，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。通過這一系列舉措，平臺促進了農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，推動了農(nóng)業(yè)供給側(cè)的優(yōu)化和升級。

　　讓手機成為新農(nóng)具，讓直播成為新農(nóng)活。自1.0版“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺上線以來，在湖南省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦指導，湖南紅網(wǎng)新媒體集團運營下，平臺為助力湖南鄉(xiāng)村振興持續(xù)開渠引水，創(chuàng)新賦能。在“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺的助推下，一個個果農(nóng)正在實現(xiàn)從過去拘謹?shù)孛鎸︾R頭，到如今一場場直播帶貨的自信；平臺創(chuàng)新推出的“弗蘭果子”計劃，將湖南果品鏈接到網(wǎng)紅品牌店鋪，研發(fā)制作成全新飲品，為鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)紅店鋪注入了雙向奔赴的新動能。

　　創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，拓寬農(nóng)民增收渠道

　　“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺打破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售模式，創(chuàng)新了線上線下結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。平臺通過電商平臺與傳統(tǒng)市場的深度融合，搭建起了農(nóng)產(chǎn)品的直供直銷通道。這一模式使得農(nóng)民能夠直接面向終端消費者，減少中間環(huán)節(jié)，提高農(nóng)民的收入。平臺不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還提供了農(nóng)產(chǎn)品品牌化、包裝設(shè)計、物流配送等一站式服務，幫助農(nóng)民開拓更多的市場份額。在此過程中，平臺為農(nóng)民提供了必要的市場營銷培訓，幫助他們提升銷售技能，增強農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，極大地拓寬了農(nóng)民的增收渠道。

　　例如，抓住炎陵黃桃特色，鄉(xiāng)農(nóng)薈連續(xù)兩年打造符合炎夏的沁甜“組合”，好模式帶動好銷量。據(jù)統(tǒng)計，某場直播現(xiàn)場吸引超700萬人次觀看，帶動近百萬黃桃關(guān)聯(lián)銷售。政府支持，融媒體助力，產(chǎn)銷通暢，炎陵高山黃桃訂單一路飄紅。一方面，依托鄉(xiāng)農(nóng)薈大直播及紅網(wǎng)融媒傳播矩陣，拉緊城鄉(xiāng)共同發(fā)展的紐帶；一方面，聯(lián)合企業(yè)，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，激活農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力，通過引領(lǐng)電商助農(nóng)新路徑，為炎陵高山黃桃走出大山注入動能。

　　推動農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，助力鄉(xiāng)村人才振興

　　“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺不僅關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的流通與銷售，還注重對農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)。平臺通過開展各種培訓課程，提升農(nóng)村電商從業(yè)人員的專業(yè)技能，促進人才的本地化發(fā)展。培訓內(nèi)容涵蓋了電商運營、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品攝影、物流管理等多方面知識，旨在培養(yǎng)一批能夠帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的電商專業(yè)人才。同時，平臺與當?shù)卣�府合作，舉辦創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)新實驗等活動，為有志于從事電商創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民提供了展示才華和獲得支持的機會。通過這一系列的措施，平臺不僅幫助鄉(xiāng)村培養(yǎng)了電商人才，還吸引了更多年輕人回到鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興提供了源源不斷的人力資源。

　　“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺按照以大宣傳帶動大產(chǎn)業(yè)、以大活動孵化大平臺、以大流量實現(xiàn)大銷量的運營思路，在湖南全省各地市(州)縣區(qū)，開展公益助農(nóng)行動，先后在湘西保靖、懷化會同、懷化靖州等全省各縣區(qū)和中國中部農(nóng)博會、農(nóng)民豐收節(jié)等大型活動中開展助農(nóng)直播。

　　促進農(nóng)村文化與生態(tài)保護，推動農(nóng)旅融合發(fā)展

　　“鄉(xiāng)農(nóng)薈”平臺在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，十分注重生態(tài)環(huán)境保護和農(nóng)村文化的傳承。此外，平臺還積極推廣鄉(xiāng)村旅游項目，通過結(jié)合本地的文化特色和生態(tài)優(yōu)勢，推動綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，平臺通過大直播、融媒矩陣等主流傳播手段，協(xié)助鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)品等項目放大聲量，實現(xiàn)了農(nóng)旅融合的可持續(xù)發(fā)展。同時，平臺也注重對農(nóng)村傳統(tǒng)文化的挖掘與保護，通過線上線下平臺傳播鄉(xiāng)土文化，提升了農(nóng)村的文化軟實力。

　　例如，鄉(xiāng)農(nóng)薈大直播保靖黃金茶專場活動當天，平臺提前通過微信朋友圈進行精準推送，多平臺同步啟動多場景直播，在一個半小時的大直播過程中，吸引了2065萬人次網(wǎng)友在線觀看�！懊缗�采茶”“苗鼓表演”“村支書介紹”“鄉(xiāng)賢敘事”“炒茶品茶”“苗畫展示”“網(wǎng)紅帶貨”“縣長代言”等豐富的內(nèi)容，通過直播傳遍全國各地、引爆網(wǎng)民關(guān)注。

　　"鄉(xiāng)農(nóng)薈"平臺在推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用。它通過創(chuàng)新的數(shù)字化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)產(chǎn)品銷售模式、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，成功地為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了多方位的支持。平臺運營期間，先后榮獲“2020年度湖南新聞獎移動直播三等獎”“2021年度湖湘好網(wǎng)民新風大典”公共新風獎；“第32屆中國新聞獎”應用創(chuàng)新三等獎；“2022年全國消費幫扶助力鄉(xiāng)村振興”優(yōu)秀典型案例獎。

　　這一創(chuàng)新實踐不僅促進了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提升，也幫助農(nóng)民增收致富，帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展。未來，隨著平臺不斷發(fā)展壯大，其在鄉(xiāng)村振興中的作用將愈加凸顯，必將成為促進鄉(xiāng)村全面振興的重要力量。(完)